TikTokは、英国のユーザーを対象に広告なしの新しいサブスクリプションオプション「TikTok Ad-Free」を今後数か月以内に順次提供開始すると発表しました。
対象となるのは英国在住の18歳以上のアカウントユーザーで、月額3.99ポンドを支払うことで広告なしのTikTok体験が可能になります。
サブスクリプションへの登録は任意であり、登録しないユーザーはこれまで通りパーソナライズされた広告が表示される無料版を引き続き利用できます。また、設定画面のアプリ内コントロールを通じて、ユーザーはいつでもプランの変更や広告のパーソナライズ設定のカスタマイズが可能です。
TikTokは、広告なしプランを選択するか否かにかかわらず、TikTokならではの機能・クリエイター・コンテンツすべてへのアクセスは変わらないと強調しています。基本的な利用体験に差異は生じないとしており、ユーザーの選択の自由を尊重する姿勢を示しています。
一方、TikTokは英国の中小企業（Small and Medium-sized Enterprise : SME）支援にも引き続き注力する方針を示しています。オックスフォード・エコノミクスによる2023年の社会経済影響報告書によると、TikTokにおける中小企業の活動は2022年に英国のGDPに16億ポンド貢献し、3万2000人の雇用を支えたとされています。また、同年に英国の中小企業がTikTokへの広告投資を通じて得た収益は推定12億ポンドに上り、食品・飲料業界が最も大きな影響を受けたとされています。
PR文ではウェールズのパン屋「Ridiculously Rich」や美容ブランドの「Wonderskin」「P Louise」など、TikTokを活用して成長を遂げた企業の事例も紹介されており、広告付きバージョンの継続提供が英国企業のビジネス成長を後押しするとしています。
TikTok英国マネージングディレクターのクリス・ボガー氏は、「コミュニティの選択肢の拡大と英国企業の成長は密接に結びついている」とコメントしています。プラットフォームの収益モデルを多様化させることで、経済効果の創出とユーザーの柔軟な利用体験の確保を同時に実現し「ユーザーがより自由に利用体験をコントロールできる機会を提供します」としています。
とはいえ、英国のユーザーの立場から見れば、今回の発表は月額3.99ポンドを支払って広告なしオプションを選択すれば「広告が表示されなる」ということ以外には、とくに注目すべき点はありません。
