Amazon Adsは11月4日、東京で開いた年次カンファレンス「unBoxed Tokyo 2026」で、AIを中心にした広告プラットフォームの新名称「Amazon Ads Agent」と、その上で動く新機能を日本に導入すると発表しました。広告を出したい企業が「売上を伸ばしたい」「認知を広げたい」といった目標を選ぶだけで、どこに、いくらで広告を出すかをAIが決めてくれる仕組みです。
中心となる「DVA+」は、これまでスポンサーディスプレイ広告、スポンサーTV広告、プログラマティック広告と分かれていた買い方を1つにまとめるものです。広告主は目標を選び、商品とクリエイティブを登録して予算を決めると、あとはAIがストリーミングTV、オンライン動画、ディスプレイ、音声へと、Amazonのサイト内と外部サイトに配信します。判断の材料はAmazonが持つ購買、閲覧、視聴のシグナルです。DVA+の中には、ブランドストア訪問やカート追加など「次の行動」を起こしそうな人を狙う「Brand+」と、購入を検討しているタイミングを狙う「Performance+」があります。慣れた担当者向けには、フリークエンシーキャップや入札戦略などを手動で決める「詳細設定」も残しています。
もう1つの柱が対話型の操作です。狙いたい客層を文章で説明するとカテゴリーやキーワードの設定案が返ってくるほか、データクリーンルーム「Amazon Marketing Cloud（AMC）」を使った分析も利用できます。Amazon Adsによれば、普段の言葉で質問すれば約1000種類の指標から結果をまとめて返答すると言います。メディアプランニングでのリーチ予測や予算配分の提案、スポンサープロダクト広告の入札予算の推奨をワンクリックで反映する機能も含みます。
米国では、自然言語で配信対象を設定した広告主がインプレッション単価（CPM）を平均10%以上下げつつ、新規顧客を25%以上増やしたとのこと。地域ごとの浸透率を地図で見て入札を自動調整する「Geographic Insights ＆ Activation」はすでに日本で提供が始まっており、unBoxed Tokyo 2026の会場では米国でネスレ ピュリナが動画視聴単価を86%削減した例も紹介しました。DVA+と対話機能は今後数か月以内に日本で順次提供予定です。
